2025년의 키워드 'SNAKE SENSE'와 새로운 인류 '옴니보어'의 등장

“2025년, 뱀은 왜 예민해야 하는가?”

2025년은 푸른 뱀띠의 해입니다. 뱀은 추우면 추운 대로, 더우면 더운 대로, 어두우면 어두운 대로, 밝으면 밝은 대로 모든 감각기관을 총동원해 환경 변화를 감지하고 적응합니다. 변화무쌍한 경제 불황 속에서 우리도 뱀과 같은 ‘예민한 감각(SNAKE SENSE)’이 필수입니다.

서울대 소비 트렌드 분석센터가 발표한 ‘트렌드 코리아 2025’의 핵심은 바로 이 뱀의 지혜입니다. 10개의 키워드(옴니보어, #아보하, 토핑경제, 페이스테크, 무해력, 그라데이션K, 물성매력, 기후감수성, 공진화 전략, 원포인트업)를 조합하면 S.N.A.K.E. S.E.N.S.E가 되죠.

이 글에서는 기존의 타겟팅이 무너진 새로운 소비 인류 ‘옴니보어(Omnivore)’의 등장과, 함께 등장한 ‘아보하(#아보하)’ 문화와 ‘토핑경제’ 현상을 2025년 12월 현재의 연말 소비 패턴과 연결하여 파헤쳐봅니다.

Table of Contents

1. 나이, 성별, 소득이 더 이상 의미 없다? “옴니보어”의 탄생

“50대 남성이 스킨케어를 합니다. 60대 여성이 코딩을 배웁니다. 월급 500만 원인 사람이 100만 원대 명품백을 삽니다.”

이제 이런 문장들이 더는 놀랍지 않습니다. 왜냐하면 새로운 소비 인류 ‘옴니보어(Omnivore)’가 등장했기 때문입니다.

옴니보어는 ‘모든 것을 먹는다’는 의미의 생물학 용어에서 유래했는데, 소비의 맥락에서는 “기존의 나이, 성별, 소득 같은 인구통계학적 기준을 무시하고 자신의 개성과 취향에만 따라 자유롭게 소비하는 소비자”를 뜻합니다.

옴니보어의 특징: “나는 규칙을 따르지 않는다”

기존 소비자	옴니보어 소비자
특정 브랜드에 충성	여러 브랜드를 자유롭게 비교·선택
가격 중심 소비	브랜드 철학과 스토리 중시
같은 유형의 제품만 선호	새로운 스타일과 컬래버레이션 선호
대형 마트·백화점 한정	해외 직구·온라인 플랫폼 다양하게 이용

예를 들어보겠습니다:

패션: 럭셔리 명품 브랜드 원피스에 무신사의 10만 원대 스니커를 매치
음식: 대형마트에서 집밥 식재료를 사면서 동시에 마트 내 고급 식당에서 외식
기술: 최신 아이폰과 보조배터리는 쿠팡 로켓배송으로 구매, 하지만 기계식 키보드는 해외 직구

“이건 오락이 아니라 전략입니다.”

옴니보어는 단순히 “잡식가”가 아닙니다. 그들은 각 카테고리에서 자신이 원하는 가치를 명확히 파악하고 있죠.

스킨케어에는 진지하게 투자 (자존감)
일상복은 저가 브랜드로 충분 (효율성)
취미 물품에는 과감한 소비 (개인화)

이는 알고리즘 기반 콘텐츠 추천 시스템의 발달과 MZ세대의 성장이 만든 결과물입니다. 유튜브, 인스타그램의 맞춤형 추천은 사람들에게 “세상에는 이런 선택지도 있구나” 하는 깨달음을 줬거든요.

연말 현재, 이런 옴니보어들이 마트의 정육 코너에서 고르는 한우 부위는? 등심도 있고 불고기도 있고, 국거리도 사간다는 뜻입니다. 예산 안에서 최선의 조합을 찾는 현명한 소비 전략이죠.

2. “#아보하”라는 저항: 거창한 행복은 이제 지겨웠다

당신은 요즘 행복을 어디서 찾나요?

기존의 “소확행(소소하지만 확실한 행복)”마저 이제는 너무 계획적이고 포장되어 있다는 느낌이 있습니다. SNS에서 “카페에서 커피 마시며 책 읽는 오후 3시”라는 게시물을 보면서 “쟤는 그 시간을 진짜 행복하게 보냈나?” 하는 의심이 듭니다.

그래서 등장한 게 “#아보하(Avocado House)” 트렌드입니다.

아보카도는 작고 초록색이고, 먹을 때도 조용하고, 건강하고, 자극적이지 않습니다. 집(하우스) 안에 아보카도처럼 소소하고 건강한 요소를 더한다는 의미에서 아보하는:

거창한 여행이 아닌, 아무것도 하지 않고 누워있기
SNS에 올릴 만한 특별한 순간이 아닌, 아주 보통의 하루
“오늘은 뭐 했어?” “그냥… 밥 먹고 TV 봤어” 그 정도의 일상

이것이 2025년 12월 현재 Z세대와 MZ세대가 추구하는 “무해력(無害力)”과도 맞닿아 있습니다.

무해력은 “자극이나 스트레스를 주지 않는 편안한 존재가 주는 힘”을 뜻합니다. 팬데믹 이후 사회적 피로가 극도에 달한 현대인들은 더 이상 “나의 행복을 증명해야 한다”는 생각에서 벗어나고 있죠.

“요즘 뭐 해?”
“그냥 집에 있어.”
“뭐하면서?”
“아무 것도.”

이 대화가 2025년 연말의 가장 흔한 대사입니다.

따라서 연말 소비도 변합니다. 거창한 파티보다는 “집에서 한우 구워 먹고 누우면 되지” 같은 생각. 화려한 선물보다는 “편한 티셔츠 하나가 낫겠는데” 같은 선택이 나옵니다.

3. “본품이 아니라 토핑에 집중하세요” – 토핑경제의 시대

여기 한 그릇의 요거트가 있습니다.

전 세계 요거트 아이스크림 프랜차이즈 ‘요거트의 정석’을 방문한 고객이 할 수 있는 선택은 다음과 같습니다:

기본 요거트 (가격: 기본)
여기에 토핑으로: 그래놀라, 견과류, 초콜릿, 시럽, 젤리, 과일…

결과적으로 소비자는 “본품(요거트)은 모두 같은데, 토핑이 나를 결정한다”는 깨달음을 얻습니다.

이것이 “토핑경제(Topping Economy)”의 핵심입니다.

토핑경제의 정의

기본 제품이나 서비스 위에 개인 맞춤 옵션을 추가하여 자신만의 독특한 경험을 창출하는 소비 패턴

예시가 많습니다:

커피: 기본 아메리카노 + 시럽, 더블샷, 우유 종류 선택
배달음식: 기본 음식 + 사이드 메뉴 추가
의류: 기본 셔츠 + 자수, 자신의 이름, 커스텀 프린트
차량: 기본 자동차 + 휠, 시트 업그레이드, 스포일러
뷰티: 기본 스킨케어 루틴 + 에센스, 시트마스크, 아이크림

“본품은 하나, 조합은 무한대”

이 현상은 경기 침체 속에서 매우 영리한 전략입니다.

왜냐하면:

기본 제품 가격은 낮게 → 진입장벽 낮춤
토핑 가격은 프리미엄으로 → 추가 수익 창출
소비자는 커스터마이징 만족감 → 개인화된 경험 제공

결과적으로 2025년 연말 소비 패턴도 이를 반영합니다.

한우를 구매할 때:

기본: 1kg 구매 (할인가)
토핑: 차돌박이는 따로, 국거리는 따로, 불고기는 따로 → “나만의 한우 세트 완성”

카페에서 아메리카노를 주문할 때:

기본: 아메리카노 3,000원
토핑: 연유 +500원, 아이스 +1,000원, 무료로 “내 취향의 음료” 완성

이것이 2025년 소비자의 정신입니다: “이미 정해진 것을 사는 게 아니라, 나만의 조합을 만드는 거야.”

4. SNAKE SENSE의 네 기둥: 옴니보어 × 아보하 × 토핑경제 × 무해력

이 네 가지 트렌드는 표면적으로는 다르지만, 하나의 공통 정신으로 연결되어 있습니다:

그것은 바로 “뱀의 지혜”

트렌드	뱀의 특성	2025년 의미
옴니보어	모든 환경에 적응	기존 규칙 따르지 않기
#아보하	조용하고 침묵하기	거창함 거부하기
토핑경제	세밀한 조정 능력	최소한의 비용으로 최대 만족
무해력	무리하지 않기	스스로에게 편하기

연말 소비의 현장에서 이를 목격합니다:

한우 세일: 할인 정보를 민첩하게 캐치하고 (옴니보어), 자신의 예산 안에서 영리하게 조합하고 (토핑경제), 복잡하지 않게 집에서 구워 먹고 (아보하), SNS에 자랑하지 않기 (무해력)
연말 선물: 고급 제품을 찾는 게 아니라 (옴니보어), 자신이 정말 원하는 것만 고르고 (아보하), 거기에 개인화된 옵션을 더하고 (토핑경제), “이걸로 충분하다”며 만족하기 (무해력)

5. 변화무쌍한 시대, 뱀처럼 예민해져야 한다

2025년이 어려운 해가 될 거라는 예측은 이미 나왔습니다:

경제 불황과 인플레이션
고용 불안정
금리 인상
소비자 심리 악화

하지만 정확히 이런 시기에 “뱀의 감각”이 필요합니다.

뱀은 변화를 감지할 때:

빠르게 반응한다 → “이 기회는 언제까지일까?”
불필요한 것은 버린다 → “이건 정말 필요한가?”
자신의 형태를 바꾼다 → “새로운 방식으로 적응해야겠다”

이것이 2025년 소비자에게 필요한 능력입니다.

결론: “당신도 이미 뱀처럼 살고 있다”

매 마트 방문마다 할인 정보를 비교하는 당신.
기존 타겟팅 광고를 무시하고 자기 스타일을 고집하는 당신.
화려함 대신 편함을 선택하는 당신.
본품보다 자신만의 조합을 만드는 당신.

당신은 이미 뱀의 지혜를 실천하고 있습니다.

2025년은 이런 개인의 센스가 경쟁력이 되는 해입니다. 기업도, 정부도, 브랜드도 더 이상 “이 사람은 50대 여성이니까 이런 걸 좋아할 거야”라고 가정할 수 없게 됐거든요.

따라서 2025년 연말, 그리고 새해는 이렇게 시작하세요:

옴니보어처럼: 기존 규칙을 의심하고, 더 나은 선택지를 찾아보기
아보하처럼: 거창한 계획 대신, 오늘 하루를 편하게 보내기
토핑경제처럼: 자신의 예산 안에서 최대한 만족스러운 조합 만들기
무해력처럼: 자신에게 그리고 타인에게 스트레스 주지 않기

“뱀처럼 예민하되, 자신에게는 온화하게.”

이것이 2025년의 진정한 키워드, SNAKE SENSE입니다.

2025년의 키워드 ‘SNAKE SENSE’와 새로운 인류 ‘옴니보어’의 등장