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title: "2026년 ‘말의 해’ 진짜 돈 버는 사람들, 키워드는 HORSE POWER입니다"
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published_at: "2025-12-07T10:06:08+00:00"
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excerpt: "2026년 붉은 말의 해, 김난도 교수가 던진 키워드 'HORSE POWER'. AI가 끄는 시대에 역설적으로 더 중요한 '인간의 기분'과 '본질'은 어디서 돈이 될까요? 필코노미·제로클릭 트렌드로 내년에 돈 버는 사람들의 실제 전략을 정리했습니다."
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  - "트렌드"
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  - "AI 소비 트렌드"
  - "horse power"
  - "김난도"
  - "소비 심리"
  - "제로클릭"
  - "트렌드 코리아 2026"
  - "필코노미"
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2026년은 **십이간지로 병오년(丙午年), 붉은 말의 해**입니다.  
그리고 김난도 교수가 이 해를 관통할 한 줄 슬로건으로 던진 키워드가 **“HORSE POWER”**인 거죠.

단순한 우연이 아닙니다. **“말”이라는 동물의 속성**과 **2026년 소비·경제·인재상**이 정확히 맞아떨어진 겁니다.

AI가 말처럼 미친 속도로 끌고 가는 시대, 그렇다면 **AI 위에 올라탄 사람**은 누구이고, 누가 진짜 돈을 벌까요?

키워드 이름만 외워서는 지갑이 안 열립니다.  
그래서 이 글에서는 딱 두 가지에 꽂아서 봅니다.

- **클릭 없이 소비하는 ‘제로클릭’**
- **기능이 아니라 기분을 사는 ‘필코노미(Feelconomy)’**

그리고 마지막에는 **“내년에는 이런 사람이 돈 법니다”**까지 현실적으로 정리해볼게요.

## 1. 병오년(丙午年) ‘붉은 말의 해’는 왜 HORSE POWER인가

### 1-1. 십이간지로 본 2026년: 병오년 붉은 말띠

한국·중국·동아시아 문화권에서는 **12년마다 한 번씩 돌아오는 십이간지(十二干支)**로 한 해를 정합니다.

2026년은 **병오년(丙午年)**.

- **천간 ‘병(丙)’**: 오행상 불(火)을 의미 → **붉은색, 열정, 에너지, 속도**
- **지지 ‘오(午)’**: 십이지지의 일곱 번째, **말(馬)**을 상징

즉, 2026년은 **“붉은 색깔의, 빠르고 열정적인 에너지를 가진 말의 해”**라는 뜻입니다.

**말의 속성은 뭘까요?**

전통적으로 말은:

- **가장 빠르고 강한 이동 수단** (자동차가 나오기 전)
- **방향을 정할 수 없는, 지배당하는 존재** (기수가 필요)
- **야생의 자유로움과 순발력을 가진 존재**
- **열정, 활발함, 끊임없는 움직임**을 상징

여기서 **김난도 교수의 통찰**이 깔려 있습니다.

> “2026년은 AI라는 **‘말(HORSE)’** 같은 속도와 힘이 시장을 지배하는 해다.
> 그렇다면 그 위에 올라탄 **‘기수(POWER)’**—즉, 인간만이 할 수 있는 판단·감정·윤리—이 결국 게임을 결정짓는다.”

### 1-2. ‘말 위에 탄 사람’이 주인공이 되는 해

김난도 교수팀이 2026년 10대 키워드를 한 단어로 묶으면서 **HORSE POWER**라고 이름 붙인 건 절대 뜬구름 잡은 표현이 아닙니다.

**물리학적 의미의 ‘마력(Horse Power)’**

- 마력(馬力, HP)은 **1초에 약 746와트의 일을 하는 힘**의 단위입니다.
- 원래 **말 한 마리가 낼 수 있는 최대 일의 양**을 측정한 데서 나온 말이에요.
- 지금도 자동차 엔진이나 모터의 출력을 “마력”으로 표기하죠.

**그래서 HORSE POWER의 다중 의미:**

1. **말(Horse) = AI, 알고리즘, 자동화, 계산 능력** → 지금 시대를 끌어가는 가장 강력한 엔진
2. **기수(Power) = 인간의 사유, 감정, 판단, 윤리** → 그 엔진 위에 올라타 “어디로 갈 건지” 방향을 정하는 것
3. **마력(Horse Power) = 실제 생산성과 성과** → AI를 쓰는 “방식”에 따라 나오는 실제 결과물

2026년은 **“AI의 속도는 받아들이되, 인간의 판단이 앞서는 사람”**이 진짜 마력을 내는 해라는 의미죠.

**2026년 인재상: 반인반마 ‘켄타우로스’형**

- **하체(말 부분)**: AI라는 엔진을 마음껏 쓰는 기술적 실행력
- **상체(인간 부분)**: 감정·통찰·윤리·맥락 읽기·스토리텔링 능력

AI가 모든 걸 바꾸지만, **최종 ‘한 수’를 두는 존재는 여전히 사람**이라는 선언입니다.

*정리하자면, 2026년은 “AI를 빨리 쓰는 사람”이 아니라, **“AI를 위에서 굴리는 사람”이 돈 버는 해**입니다.*

## 2. AI 시대에 역설적으로 뜨는 것: 인간의 ‘기분’과 ‘본질’

### 2-1. 필코노미: 기분이 돈이 되는 경제

**필코노미(Feelconomy)**는 **기분(Feel) + 경제(Economy)**의 합성어.  
정의는 아주 직설적입니다.

> “필요해서가 아니라, **기분 때문에 지갑을 여는 시대**“

과거 소비가

- 필요 → 기능
- 의미 → 경험

으로 진화해왔다면, 2026년엔 여기에 **“내 기분 좋아지는가?”**가 한 층 더 얹힙니다.

구체적으로는 이런 흐름입니다.

- 내 기분을 **앱·디바이스로 측정**한다 (수면·스트레스·감정 인식 등)
- 우울·불안·짜증 같은 **부정적 기분을 관리·전환**하려고 돈을 쓴다
- 한 발 더 나아가, **더 좋은 기분을 만들려고 적극적으로 소비**한다

예를 들면:

- 우울한 날: **비싼 케이크, 향초, 스파, 즉흥 여행**
- 외로운 날: **반려동물, 커뮤니티형 서비스, 모임 앱**
- 불안한 날: **멘탈 케어 앱, 상담, 심리 코칭, 웰니스 프로그램**

기업 입장에서는 메시지가 더 명확합니다.

> “**고객의 기분을 얼마나 섬세하게 읽고, 설계해 주느냐가 매출**을 결정한다.”

그래서 실제로는

- AI 감정 분석, 표정/음성 인식
- SNS 반응 분석
- ‘기분 큐레이션’ OTT 콘텐츠
- 기분별 추천 메뉴(카페, F&B) 같은 것들이 쏟아지고 있죠.

**필코노미가 중요한 이유**

- AI는 숫자·패턴은 잘 읽지만 **“기분” 자체는 인간의 언어**입니다.
- 그래서 감정을 언어로 다루고, 서사를 만들고, 공감해 주는 브랜드·사람이 **프리미엄을 가져갑니다.**

### 2-2. 제로클릭: 검색 대신, 추천이 계좌를 터는 시대

두 번째 키워드는 **제로클릭(Zero-click)**.  
말 그대로 **“클릭이 사라지는 소비 경험”**입니다.

예전 소비 여정은 이랬죠.

> 인지 → 검색 → 비교 → 선택 → 클릭 → 결제

이제는 이렇게 줄어듭니다.

> AI 추천을 통한 인지 → 바로 선택 → 자동 결제

이미 일상에서 다 겪고 있습니다.

- 검색창에 질문 던지면, **AI 답변이 맨 위에 요약으로 떠서** 더 안 눌러도 됨
- OTT가 **오늘 볼 만한 콘텐츠**를 먼저 깔아둬서, 그냥 틀고 봄
- 쇼핑앱이 과거 구매·찜·장바구니를 보고, **알아서 첫 화면에 살만한 걸 깔아줌**

핵심은 하나입니다.

> 소비의 주도권이 **“찾는 인간” → “제안하는 AI·플랫폼”**으로 옮겨갔다는 것.

그래서 제로클릭 시대의 경쟁력은 **“얼마나 잘 보이느냐”**가 아니라  
**“얼마나 정확하게 먼저 제안하느냐”**로 바뀝니다.

이 말은 곧,

- **데이터를 통합해서 고객을 입체적으로 이해하는 사람·조직**
- **AI 추천 로직 위에 자기 상품·콘텐츠를 최적화시킨 셀러·브랜드**

에게 돈이 몰린다는 뜻이기도 합니다.

### 2-3. 짧게 정리해보면

| 시대 | 중심 | 소비 기준 | 돈 버는 사람 특징 |
| --- | --- | --- | --- |
| 예전 | 정보·가격 | 누가 더 싸게 파나 | 검색·비교 잘하는 사람 |
| 지금 | AI·플랫폼 | 누가 먼저 딱 맞게 제안하나 | 알고리즘을 이해하고 타는 사람 |
| 2026 | 기분·본질 | 이게 내 기분·가치에 맞나 | 인간의 감정·가치까지 설계하는 사람 |

## 3. 사람들 반응: “AI가 다 해줘도, 결국 사람 때문에 산다”

이미 SNS·커뮤니티에서도 이런 반응들이 쏟아집니다.

> “넷플릭스 추천은 AI가 해주는데, **결국 뭐 볼지 결정은 내 기분이 함.** 오늘은 생각하기 싫어서 그냥 가볍게 웃긴 거 틀게 되더라.”
> 
> “요즘 쇼핑하면 **검색 안 하고 첫 화면에 뜨는 것들만 보다가 그냥 결제**하네요. 근데 이상하게 또, 사람 후기나 라이브 보고 나서야 손이 가요.”
> 
> “AI가 글도 써주고 이미지도 만들어주는데, **정작 팔리는 건 인간 냄새 나는 브랜드**더라. 사소한 스토리, 사장님 한 마디에 지갑 열릴 때 많음.”
> 
> “이제는 ‘시간 아끼게 해주는 서비스’거나, **‘내 마음 알아주는 브랜드’ 아니면** 굳이 돈 쓰기 싫어요.”

이 분위기를 한 줄로 요약하면 이렇습니다.

> “AI가 대신해 줄수록, **인간적인 뭔가가 없는 브랜드·사람은 더 빨리 잊힌다.**“

## 4. 내년에는 이런 사람이 돈을 법니다

이제 가장 중요한 파트.  
**HORSE POWER·필코노미·제로클릭**을 다 합쳐서 보면, 내년에 돈 버는 사람의 공통점은 꽤 뚜렷합니다.

### 4-1. AI를 “경쟁자”가 아니라 “하체”로 쓰는 사람

2026년 승자는 **“AI를 얼마나 잘 쓰느냐”**보다,  
**“AI를 써서 어떤 질문을 던지고, 어떤 판을 짜느냐”**에 달려 있습니다.

이런 사람들입니다.

- 문서·콘텐츠·기획 초안을 **AI에게 맡겨서 시간·체력을 아끼는 사람**
- 그 위에 **자기만의 관점·우선순위·가치 판단**을 덧입히는 사람
- “이건 AI가 해줄 수 있어, 이건 **내가 직접 봐야 해**“를 구분하는 사람 (휴먼인더루프)

그래서 **기획자, 마케터, 1인 크리에이터, 프리랜서, 자영업자** 중  
AI를 무서워하기보다 **“나만의 켄타우로스 모드”**를 만든 사람이 확실히 유리합니다.

### 4-2. 감정을 읽고, 기분을 설계하는 ‘필코노미 장인’

필코노미 시대에 돈 버는 사람은 **두 부류**입니다.

1. **감정을 데이터로 읽어내는 사람**

- 유입·체류시간·스크롤·이탈 시점으로 **고객의 망설임·불안·흥분을 읽는 데이터 분석가·마케터**
- 리뷰·댓글·DM을 분석해서 **“고객이 진짜 원하는 감정”**을 뽑아내는 사람

1. **그 감정을 바꾸는 경험을 설계하는 사람**

- 카페·샵·브랜드에서 **“오늘 기분 태그”로 메뉴·상품을 추천**하는 기획자
- 콘텐츠·서비스에 **“힐링, 카타르시스, 위로, 대리만족”** 같은 감정 시퀀스를 심는 크리에이터
- 멘탈 헬스케어, 웰니스, 취미·체험, 여행, F&B를 **감정 기반으로 패키징**하는 사업자

간단히 말해,  
**“기분 나쁜 사람을 덜 나쁘게, 평범한 사람을 약간 더 기분 좋게 만들어 줄 수 있는 사람”**이 매출을 가져가는 구조입니다.

### 4-3. 제로클릭 시대, “첫 화면”을 잡는 사람

제로클릭에서는 검색창보다 **첫 화면·알림·추천 카드를 잡는 사람이 이깁니다.**

- **쇼핑몰·서비스 운영자**라면
- 구글/포털 SEO보다 **앱·홈 화면 추천 로직**을 연구해야 합니다.
- **재방문 패턴, 장바구니, 최근 본 상품, 이탈 지점**을 합쳐 “다음에 보여줄 카드”를 설계하는 능력이 핵심.
- **개인 크리에이터/브랜드**라면
- 피드에 우연히 노출되는 것보다, **DM·뉴스레터·알림·구독 기반으로 먼저 찾아가는 구조**를 만들어야 합니다.
- “검색해서 찾아오는 채널”보다 **“알아서 떠오르는 채널”**을 늘리는 게 중요하죠.

결국,

> “고객이 찾기도 전에 **‘이건 내 얘기인데?’**라고 느끼게 만드는 순간, 이미 게임은 끝난다.”

### 4-4. ‘근본’과 ‘건강지능(HQ)’에 투자하는 사람

AI가 위조하고, 가짜가 넘쳐날수록 사람들은 **“진짜, 오래가는 것, 근본”**을 찾습니다.

- 오래된 레시피, 원조 브랜드, 장인, 로컬 스토어
- 필름 카메라, LP, 박물관, 아카이브, 클래식 콘텐츠

이런 것에 **시간과 돈을 미리 쌓아둔 사람**에게 2026년에는 기회가 옵니다.

또 하나, **HQ(Health Quotient, 건강지능)**도 키워드입니다.

- 건강 정보를 제대로 읽고,
- 내 몸·내 생활에 맞게 적용할 줄 아는 사람,
- 그걸 도와주는 서비스·콘텐츠·제품을 만드는 사람에게 **지속적인 수요**가 붙습니다.

### 4-5. 지금 당장 할 수 있는 준비 5가지

정리 겸, 현실적인 액션만 뽑아보면 이렇습니다.

1. **AI 도구 2~3개는 일상에 완전 붙여 쓰기**

- 문서, 기획, 요약, 리서치 중에서 **가장 피로한 일부터 AI에 아웃소싱**해보는 것.

1. **자기 감정·가치관에 이름 붙이기**

- “나는 언제 기분이 좋아지는 사람인지”, “어떤 순간에 지갑을 여는지” 스스로부터 분석해 보는 연습.
- 이게 나중에 **고객 감정 설계의 기본 언어**가 됩니다.

1. **데이터에 최소한으로는 ‘읽을 줄 아는 사람’ 되기**

- 방문수·체류시간·이탈률·재방문 같은 기본 지표로 **사람 마음을 추측하는 습관** 들이기.

1. **자신만의 ‘근본’을 하나 정하고 꾸준히 파기**

- 직업 스킬이든, 콘텐츠 주제든, 로컬이든, 취미든
- “이건 10년 뒤에도 내가 자신 있게 말할 수 있는 것” 하나 정해 두는 게 좋습니다.

1. **관계·커뮤니티를 가볍게 넓혀두기**

- 1인 가구를 넘은 **‘1.5가구’**라는 개념처럼, 완전 혼자는 아니면서도 느슨하게 연결된 네트워크가 중요해집니다.
- 이 연결이 나중에 **정보·기회·공동 프로젝트**로 돌아옵니다.

## 마무리: 병오년 말의 해, 당신의 ‘한 수’는 무엇인가

2026년 **붉은 말의 해, HORSE POWER**의 진짜 의미는  
“AI가 다 해준다”가 아니라,

> “AI라는 말 위에 올라타서, **가장 ‘나다운 한 수’를 두는 사람**이 이긴다”는 선언에 가깝습니다.

십이간지의 붉은 말처럼, **열정과 속도의 시대**가 오지만,  
그 열정을 **어느 방향으로 쏟을 것인지**는 전적으로 당신의 선택입니다.

필코노미·제로클릭은 그 한 수를 둘 **무대**일 뿐,  
거기서 어떤 감정과 가치를 만들지는 결국 각자의 선택입니다.

*여러분이라면, 2026년 말의 등에 올라타서 어떤 방향으로 달려보고 싶으신가요?*  
*내년, 당신의 지갑이 아니라 **남들의 지갑을 여는 사람**이 될 준비, 지금 어디까지 되어 있나요?*

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